Els estereotips sobre els col·leccionistes de la Generació Z són qüestionats per l’Art Basel i l’enquesta mundial de col·leccionisme de UBS d’aquest any, que revela que la generació més jove del seu mostre de gran riquesa gasta més en art que qualsevol altre grup d’edat i mostra alts nivells de participació en el món de l’art.
Tot i això, els resultats van acompanyats d’una qualificació important: es tracta d’un petit grup de joves excepcionalment rics, molts amb vincles a la riquesa familiar, el comportament del qual no és necessàriament representatiu de les compres entre tots els consumidors de la Gen Z. Tot i això, els seus patrons de despesa podrien aclarir de manera significativa el futur del mercat de l’art, tant pel que fa als col·leccionistes més joves com als més adinerats.
L’enquesta, produïda per Arts Economics i redactada per la seva fundadora Clare McAndrew, va consultar 3.100 persones amb un patrimoni net elevat, cadascuna amb almenys 1 milió de dòlars de riquesa neta personal, excloent béns immobles i actius en empreses privades. La Gen Z, definida en l’estudi com aquells d’entre 20 i 29 anys, representava només el 9% dels participants.
Però aquests 279 respondents van mostrar una activitat especialment marcada. En 2025 i la primera meitat de 2026, aquests col·leccionistes de Gen Z van declarar el gasto mitjà més elevat en art de gran qualitat amb una diferència considerable. En 2025, van gastar una mitjana de 347.460 dòlars en art, un augment del 19% respecte a l’any anterior i més del doble de la despesa mitjana de qualsevol altra generació estudiada, segons l’informe. En tot l’àmbit de l’amostra, la despesa mitjana en art de gran qualitat va ser de 124.265 dòlars el 2025, un increment del 13% respecte al 2024. La despesa mitjana de Gen Z en la primera meitat de 2026 va superar fins i tot la mitjana de tot l’any 2025. Aquestes troballes contradiuen una preocupació sovint reiterada dins del sector: que els membres de la Gen Z no s’interessen per col·leccionar art.
«Sempre és interessant quan tens una noció o una idea de partida, i aquesta queda completament desmentida», diu McAndrew a The Art Newspaper.
El nombre de peces adquirides pels respondents de l’enquesta va ser força similar entre les generacions, cosa que suggereix que el major gasto de Gen Z s’explica principalment per l’adquisició d’obres de preu més elevat. Segons l’informe, només l’1% dels col·leccionistes consultats va comprar una obra valorada per sobre de 1 milió de dòlars el 2025 i la primera meitat de 2026, i la Gen Z va representar gairebé la meitat d’aquests compradors. Entre els col·leccionistes Gen Z, el 13% va declarar haver gastat més de 1 milió de dòlars en art de gran qualitat durant la primera meitat de 2026, en comparació amb el 3% de tots els respondents.
«Moltes persones diuen que els col·leccionistes més joves no estan tan implicats o no s’interessen prou, i que no s’enfoquen en l’art, o simplement compren un munt d’altres coses», diu McAndrew. «Mentre que aquesta enquesta mostra una imatge molt diferent, que eren dels grups d’edats més implicats i que els nivells de despesa eren força alts.»
És important destacar que aquests joves col·leccionistes que van respondre a l’enquesta estan lluny de ser l’assistent mitjà d’una inauguració de galeria un dijous a la nit. La riquesa familiar i la influència sembla jugar un paper especialment important en el seu trajecte de col·leccionisme. Si bé el 15% dels respondents en general va dir que la seva riquesa provenia principalment de fonts familiars, la xifra va pujar fins al 37% entre la Gen Z, i el 40% dels col·leccionistes de Gen Z també va afirmar que la influència familiar els havia encoratjat a col·leccionar, en comparació amb el 28% dels respondents en general. És difícil dir si els col·leccionistes de Gen Z amb orígens més modestos mostraran les mateixes conductes ara, o si ho faran a mesura que el seu poder adquisitiu augmenti amb el temps.
Aquesta distinció és important a mesura que la riquesa es trasllada entre generacions en la coneguda Gran Transferència de Riquesa. L’informe cita estimacions de UBS segons les quals més de 83 bilions de dòlars es transferiran globalment durant els propers 20 a 25 anys, i gairebé el 90% d’aquest import arribarà a les generacions més joves. Els Millennials i la Generació X seran els receptors immediats, però s’espera que la Gen Z també rebi una part significativa de la riquesa amb el pas del temps.
Els col·leccionistes adinerats també s’estan convertint en una part cada vegada més important del mercat de l’art a mesura que la desigualtat creix. Els milionaris Representen només el 1,5% de la població adulta mundial el 2025, però controlen el 48% de la riquesa global, en augment respecte al 44% el 2019 i menys del 40% el 2010, segons l’informe.
Boomers i Zoomers a l’escena
Els col·leccionistes de Gen Z que van respondre a l’enquesta no estan desvinculats de les activitats en persona del món de l’art. Els Baby Boomers van assistir a la majoria d’esdeveniments relacionats amb l’art, seguits de la Gen Z, mentre els Millennials van assistir al nombre més baix. D’acord amb l’informe, tant les dones com els col·leccionistes de Gen Z van assistir a gairebé un esdeveniment per setmana entre 2025 i 2026, segons l’estudi.
Aida Valdez, la fundadora de Mad54, una plataforma que organitza exposicions, fomenta nous col·leccionistes i dóna suport a artistes emergents—particularment aquells de descendència llatinoamericana—di que ha observat aquest tipus d’alta implicació entre els col·leccionistes de Gen Z.
«Són realment interessats en la construcció de comunitat, i també en convertir els seus iguals en col·leccionistes d’art», diu Valdez. «Els col·leccionistes de Gen Z estan molt més implicats en l’aspecte comunitari del col·lectivisme d’art.»
L’enquesta també apunta a un canvi més ampli en el Brasil del risc. Després que la quota de col·leccionistes que van afirmar comprar obra d’un artista desconegut va aconseguir un màxim de cinc anys del 66% el 2025, va caure al 45% el 2026, el nivell més baix en cinc anys. Arts Economics interpreta aquesta davallada com un signe d’una major aversió al risc i un desplaçament cap a artistes consolidats i noms coneguts. La Gen Z, però, segueix mostrant més disposició al descobriment. Més de la meitat (56%) dels col·leccionistes de Gen Z van comprar una obra d’un artista desconegut en el període de l’estudi, en comparació amb el 36% dels Boomers.
Al mateix temps, els col·leccionistes estan trobant maneres cada vegada més d’comprar fora de les estructures tradicionals del mercat. En l’enquesta d’aquest any, el 69% dels col·leccionistes va dir que havia comprat directament a artistes, un 6% més que en l’enquesta anterior i més del doble del nivell enregistrat el 2024. Gairebé la meitat (48%) va comprar als tallers d’artistes, 40% va subministrar comissions i 38% va comprar obra a través d’Instagram. Les vendes directes d’artistes representaven el 19% de les despeses totals dels col·leccionistes, segons l’informe.
No obstant això, les galeries continuen sent la ruta dominant cap al mercat, amb un 87% dels col·leccionistes que indiquen haver comprat a un comerciant durant el període d’enquesta, incloent-hi un 75% directament i un 62% a través d’una fira d’art. Cal destacar que dos terços dels col·leccionistes que preferien comerciants van optar per interactuar de forma remota a través de llocs web, telèfon, correu electrònic o Instagram en lloc de visitar l’espai físic de la galeria. Aquesta és una dada important que els comerciants haurien de tenir present, segons McAndrew.
«Ens allunyem una mica d’aquelles dades qualitatives més suaus sobre preferències i motivacions i similars», diu, «però algunes d’aquestes són entre les més importants.
